过去五个月时间交出的成绩单基本令人满意：辐射超3000万大学生群体

　　2018年6月20日，俄罗斯世界杯如火如荼，在北京理工大学，全国青少年校园足球联赛大学组（CUFA ）独家运营方阿里体育和阿迪达斯正式签约，宣布后者成为赛事的冠名赞助商。

　　始于2000年的中国大学生足球联赛CUFA，是中国国内高校参与范围最广、竞技水平最高、影响最大的足球联赛，也是唯一被中国大学生体育协会正式认可的全国性大学生11人制足球赛事。阿里体育在2017年11月获得了CUFA的独家运营权。

　　学生联赛的运营一直有个大问题——叫好不叫座。学生联赛的氛围、影响力，都可以做得非常不错，但是招商却一直是个大问题，尤其是想要引入阿迪达斯这种国际大牌赞助商，可谓难上加难。此次“双阿”携手，一方面是对阿里体育运营能力的肯定，一方面也得益于阿迪达斯对于足球领域的不断投入。

　　足球这个细分领域，是阿迪达斯在运动表现（Sports Performance）中最有优势的领域。在正在举行的世界杯上，包括本国球队德国国家队和主场作战的俄罗斯在内，阿迪达斯赞助了12支球队，豪门还有西班牙、阿根廷和比利时，而球员则以梅西为代表。

　　而针对中国市场，阿迪达斯在足球领域亦非常看重青少年足球的项目——标志性的开端，是2015年阿迪达斯与教育部建立了三年合作，旨在加速推动中国校园足球的发展。2017年7月，携手德国足协，阿迪达斯和教育部首次在柏林举办了中国校园足球德国训练营。这是一个历史性时刻，在训练营启动仪式上，中国国家领导人和德国总理默克尔均到场观摩。

　　目前，阿迪达斯支持教育部培训了超过一万七千名体育老师，为约三千名学生参加夏/冬令营提供了支持，并向三千多所学校捐赠了超过十八万个足球，惠及一百多万名学生，享受了足球运动的乐趣。而此次冠名全国青少年校园足球联赛（CUFA大足联赛），亦是阿迪达斯在中国校园足球发展中的重要举措。

　　对于CUFA大足联赛的运营方阿里体育来说，过去五个月时间交出的成绩单基本令人满意：辐射超3000万大学生群体，赛事关注度跃升国内足球赛事前五，相关内容获得近1000万的阅读量，以及超过200场比赛直播。而此次拿下阿迪达斯的冠名赞助，更是这五个月运营的最重要成果。

　　而阿里体育方面，已经公开表示将对CUFA进行进一步优化。明年起，联赛高水平队伍（超级组）起将采用赛会制与主客场制相结合的分层分级制度，使参赛球队之间的水平更接近，提升联赛的整体对抗性和观赏性，同时为优秀队伍提供更公平的上升机会。除了竞赛层面的革新，赛事还将从数字化、社交化、移动化着手，为中国的大学生足球注入新的内涵。

　　此番牵手，阿迪达斯方面也是诚意十足，签约仪式和随后开哨的2017-2018赛季大足联赛超级组总决赛揭幕战迎来了阿迪达斯全球品牌代言人贝克汉姆助阵。

　　作为四个孩子的父亲，贝克汉姆对于青少年有着深刻理解，大儿子布鲁克林也即将年满20岁。在接受界面新闻的提问中，贝克汉姆谈到：“我觉得作为一个学生来讲的话，首先你必须要做你喜欢的事情，你要热爱你做的事情，你要热爱足球这项运动，然后才能够努力的训练和投入到这样的运动中，你的父母可能可以给你一个很好的榜样。做到了热爱这项运动，努力地投入，才会做得更好。”

　　玩得兴起的贝克汉姆不仅为总决赛揭幕战开球，随后还在场上踢了一会儿、展示了球技，引得现场数千名大学生球迷阵阵尖叫。