各国专家畅谈国际体育赛事与城市品牌塑造 公共关系如何发挥作用-中国网

　　全球公关精英汇聚，赋能城市品牌建设。10月26日，一场以围绕“国际体育赛事与城市品牌”为主题的第10届西湖公共关系论坛暨杭州西湖公共关系基金会揭牌仪式在杭州举行。来自中国、法国、印尼、爱尔兰等国家和地区的500余位嘉宾探讨在国际体育赛事与城市品牌的道路上，公共关系该如何发挥重要作用？

　　据了解，西湖公共关系论坛始于2010年，由杭州市公共关系协会发起举办，在海内外已颇具影响力。论坛每年举办一次，就当年政府中心工作或社会热点问题邀请权威专家学者进行交流研讨，旨在汇聚社会各界精英力量，激荡智慧，形成丰硕成果，助力城市建设与社会治理。

　　法国国家科学院研究员、巴黎政治学院教授Alexis Lavis在《奥运会与巴黎城市品牌塑造》的主旨演讲中表示，虽然世界有全球化的趋势，但其实一国或一地能引发国际瞩目的机会并不多，许多还是由于天灾人祸。而举办盛大的体育赛事无疑是正面的曝光，体育精神本身传递着正能量，竞技又让它无伤大雅显得不那么严肃。

　　“法国正是借助奥运的契机逐步修正了大众对巴黎陈旧的刻板印象，使一座古老的欧洲名城因为体育竞技焕发出新的活力。”Alexis Lavis说。

　　印尼驻华大使周浩黎表示，印尼的成功源于提前规划、充足的预算支持和制造鲜明的记忆点。比如我们设计了让总统骑着机车一路开到亚运会开幕式现场的惊叹元素，大家发现原来亚洲这么酷，印尼如此尊重体育精神。

　　而中央外事办公室原副主任吕凤鼎则援引意大利申奥成功和瑞典申奥7次未果的案例，从传播角度指出，杭州拥有热情的市民、深厚的文化底蕴和良好的经济基础，现亟需建设强有力的公关队伍，广交朋友争取支持，拥有正面曝光至关重要。

　　在当日的开幕现场还举行了杭州西湖公共关系基金会揭牌与基金会成立剪彩，并向杭州银行等捐款单位颁发荣誉证书。