体育圈奈飞，助推欧洲女足腾飞？｜足球｜欧冠｜欧洲杯_网易订阅

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　　改变赛制的女足欧冠，持续布局的DAZN，她们的并肩而行令人期待。

　　当乌龙搭台、意大利称王的欧洲杯在新温布利大球场落下帷幕时，这个夏天基本处于沉寂状态的欧洲女足世界，突然间锣鼓喧天。

　　一个多月之前，欧足联在官方网站上宣布，全球知名体育流媒体服务平台DAZN和Youtube，将成为未来四年女足欧冠联赛的持权转播平台。在2021-22和2022-23赛季，每个赛季的61场女足欧冠赛事，都将在这两个平台上免费播出——当然，这样的权益只限于DAZN的Youtube官方频道。而在合约中的后两个赛季，DAZN的直播场次保持不变，Youtube的场次则会缩减到19场。从培养市场和收视习惯，到谋求更大的利益回报，DAZN的如意算盘显露无遗。

　　

　　对于本来日益壮大却因为疫情遭遇重创的全球女足市场而言，这份与DAZN签下的版权合约，绝对是女足历史上最大、最重要、最影响深远的合作协议之一。相较于过往女足欧冠的播出平台有限且大多集中于淘汰赛的末段，不久前刚以3年25亿欧元从天空体育手中截胡意甲国内转播权益的DAZN，无疑为女足世界带来了崭新的图景。

　　

　　欧足联主席切费林说道：“两年前，我们正式推行了欧足联历史上的第一个女足战略，‘时不我待’。我们承诺过，这里的女子足球将在2024年迎来更伟大、更专业和更繁荣的赛事。大家为此做出了很多努力，推行了不少措施。而在这个夏天，我们已然通过这次版权合作，迈出了非常重要的一步。”

　　

　　触底反弹

　　诚然，在欧足联的全面改革下，由16支球队参加的2021-22赛季女足欧冠联赛，将史上第一次引入小组赛赛制。这是过往女足欧冠从未出现的情况。以2020-21赛季为例，尽管89场赛事的数量着实不少，但从两轮预选赛到五轮淘汰赛，参赛球队都是两两对阵，再以两回合的主客场较量分出胜负，没有任何循环赛制的空间。对于那些致力于发展品牌的女足劲旅和豪门而言，这样短促不有力的竞赛方式，并不是最好的结果。

　　

　　如是看来，欧足联为女足欧冠引入小组赛的举措，算得上众望所归。当正赛球队们获得更多亮相的机会时，欧足联也顺势而为地把总奖金提高四倍(达到2400万欧元)，并完成了提高赛事商业价值的重要步骤——出售直播权益。倘若一支球队能在下赛季的女足欧冠高歌猛进，直至登上最高领奖台，由此而来的出线和冠军奖金，可以达到180万欧元。鉴于DAZN的入局会提高转播收入和分红，这支夺冠球队的收入势必还会更高。

　　在新冠疫情的绵延影响，大大阻碍了女子足球在法国世界杯后迅猛的发展趋势后，此番女足欧冠可以得到DAZN的青睐，大抵能被视为一个触底反弹的积极信号。对此，里昂女足头牌射手艾达·哈格贝里如是表示：“多年以来，来自全球各地的球迷们，都会苦恼于没法及时看到我们的比赛。而现在，有了这一份转播协议，他们终于可以如愿以偿了。”

　　

　　二次扩张

　　在当下的全球体育产业中，2015年7月成立于英国伦敦的DAZN拥有着举足轻重的地位。背靠于运转35年且有富豪加持的Access Industries，DAZN自打初出茅庐，就在世界各地收割着体育赛事版权，不断拓展边界。在2019年11月，该公司的全球付费订户数量已经突破800万。

　　

　　迄今为止，DAZN的直播服务遍布了全球200多个国家和地区，所拥有的集锦、直播和点播权益，包括了女足世界杯、男足世界杯预选赛、欧洲杯、欧国联、非洲杯、世俱杯、欧冠、欧联杯、欧洲超级杯、西甲、德甲和法甲等。当然，在各项顶级版权竞争激烈的背景下，DAZN不可能将所有国家或地区的相关权益大包大揽，其势力范围最大的国家，还是奥地利、德国、瑞士和日本。

　　

　　最近几个月，除了将意甲本土版权和女足欧冠权益收入囊中，DAZN还在日本国内持续扩大影响：先是与职业化的女足联赛达成协议，又正式成为了2021-2028赛季亚冠联赛在日本的独家媒体合作商。尽管由于早期的挥金如土和疫情影响，DAZN的财务报表还不算好看，甚至需要出售旗下网站弥补亏损，但在全球体育赛事和产业逐步恢复的预期下，这个“体育圈的Netflix”依然以二次扩张的态势，描绘着关于IPO的愿景。

　　

　　从联赛到国家队，从男足到女足，DAZN的下一个目标会是什么呢？或许，这家野蛮生长的公司，早晚会加入到英超版权的战局中。

　　

　　本文作者：陈丁睿

　　本文原载于第820期《足球周刊》

　　发行日期：2021.7.29

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